北京时间2月8日中超公司董事会正式任命中国足协联赛部前主任、被称为中超联赛之父郎效农出任中超公司负责人代行总经理职责接替之前被公安机关传讯协查前总经理吕锋

　　2月10日国家体育总局将专门召开一个关于规范职业联赛发布会针对中国足坛出现各种“假赌黑”现象发布会将对未来职业联赛管理和走向作出要求这对中超联赛和中国足球发展具有非常重要意义郎效农得知这一消息后表示“规范职业联赛标志着未来职业化道路会坚定不移地走下去这对中超公司经营会是一个很大支持”老郎同时也表示上任后将围绕制度化管理、扩大招商渠道和加强服务意识三个重点开展工作

一板斧：制定游戏规则

　　对于未来工作开展轻重缓急郎效农认为“现在工作必须在一套制度下开展起来作为中超公司总经理首先是要完成分内之职”他最希望就是在中超公司章程和架构下做好总经理工作

　　当初郎效农在撰写《中超联赛公司章程》时在第三十四条特别注明了总经理职权其中包括9项具体工作具体是主持公司经营管理工作组织实施董事会决议;组织实施公司年度经营计划和投资方案;拟订公司内部管理机构设置方案;拟订公司工资、福利、安全生产、劳动保护、劳动保险、奖惩方案;拟订公司基本管理制度;制定公司具体规章;提请聘任或者解聘公司副总经理、财务负责人;聘任或者解聘除应由董事会聘任或者解聘以外管理人员;公司章程和董事会授予其他职权列席董事会会议

　　老郎更想在管理体制上对中超公司进行完善和发展对于中超公司未来构想老郎在过去筹办中超公司时就已经打下了腹稿即使在退休后也没有停止对中超联赛和中超公司研究他对此认为“中超公司要完善架构是最重要一切要按照章程来办”

　　中超联赛是2004年成立但是中超公司却是2006年才注册完成当时中超联赛和中超公司就是没有按照相应章程来办事结果造成了当年出现坎坷和风波这是郎效农总结中超联赛发展结论他更希望按照中超公司制度和规定来管理这个公司老郎也更愿意看到“中超公司会对中超联赛出一把力”

　　另外在目前中国体制下老郎更看重资源重新配置和分配他表示：“职业体制必须通过一种法制化、制度化和民主化机制来管理这个东西中超公司要与市场化接轨就更要讲究制度化”他希望看到是中超公司能够实现制度化管理尽量减少人为因素他认为“这才是市场化运作中超公司标志”

二板斧：拓宽招商渠道

　　郎效农经历了甲A时代到中超联赛转变他同样也经历了冠名从1994年万宝路200万美元到2003年西门子1亿元人民币提升经过多年联赛运作他认为“在招商上需要多渠道接触更多赞助商为未来中超公司广开财源”

　　在职业联赛刚刚建立时中国足协没有太多商务关系都是跟IMG和ISL等国际管理集团打交道郎效农还记得当时IMG手里握有万宝路代理足协方面开始跟这家香港公司谈判最终拿到了万宝路赞助合同

　　这种通过代理公司谈判赞助业务方式是过去足协最常见一种方式盈方等公司介入中国足球也是如此过去曾赞助中国足球长达11年佳能也是通过一家广告公司进入联赛但是这样操作中也出现了一些弊端比如一些品牌和厂家合作一段时间后不愿意再与代理公司签约而是直接与中国足协打交道过去甲A和中超公司都有赞助商直接与足协谈判情况郎效农认为“每一种方式都有它好处和缺点但是只要制度合理就能保证各种合作方式顺利完成”

　　在中超公司建立后最经典一个案例就是爱福克斯与中超公司谈判当时中超公司先是通过中介公司随后直接与爱福克斯联系尽管最后爱福克斯拖欠了巨额资金未能够付清可是这种去除中间环节方式并不能被否定毕竟直接与厂家见面能够对公司有直观了解成本更低也容易沟通

　　现在中超赞助商中倍耐力和鑫源摩托都是直接与公司谈判而2010年广告赞助商中还有很多通过各种方式直接进入中超联赛潜在客户这些客户究竟能不能落实到广告中要看郎效农广开渠道思路落实程度如何

三板斧：加强服务意识

　　目前中超公司已经转变了工作作风过去中超公司带有浓厚官方色彩甚至会凌驾于广告赞助商之上郎效农曾在2004年中超公司筹备会议上就发言表示“中超公司包括中超联赛和俱乐部都要树立为赞助商服务意识”这在当时得到了很多俱乐部响应

　　2003年年初在上海中超筹备会上当时泰达俱乐部张义峰、鲁能俱乐部董罡等总经理都发言附和郎效农同时表示“甲A与赞助商关系并不紧密缺乏服务意识这是今后中超联赛需要改正地方”

　　在2004年中超联赛开始后也正是因为国安、实德两家俱乐部无视赞助商利益在联赛中发生了罢赛等问题结果赛季末导致了赞助商扣款其中西门子、恒源祥等部分赞助商扣款都达到了40%损失高达5000万元俱乐部在经济上尝到了恶果

　　郎效农提出“加强服务意识”也是因为这些年在联赛中暴露出了这方面问题郎效农上任后也表示“将来中超公司要发动各方面力量来为中超赞助商服务力所能及地推广品牌和产品形象也希望股东(俱乐部)能够规范运作吸引更多赞助商进入中超”

　　现在中超公司除了广告牌、背景板外还为赞助商开展了“激情中超”业务在16家赛场“激情中超”活动中都是专为赞助商、品牌和厂家度身打造球迷互动活动这些活动得到了很多赞助商肯定郎效农表示还会根据市场情况来设计新活动内容“今后中超公司肯定会加强服务意识”（贾蕾仕）